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Media ist ein wesentlicher Bestandteil des Marketing. Media und Marketing müssen deshalb ganzheitlich betrachtet werden. Ziel ist es, die Konsumenten genau zu kennen, relevante Botschaften zu kommunizieren und das über die richtigen Kanäle. Media bedeutet also nicht, erst am Ende des Marketingprozesses die Kommunikationskanäle auszuwählen und zu belegen. Mediaexpertise ist vielmehr von Beginn an ein Kernelement des Marketingprozesses.

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